广告学（050303）专业培养方案

一、专业培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备较高的文化艺术素养、系统的广告学理论知识与专业技能，能在传媒、广告公司及企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理的，具有一定创新精神、较强实践能力和社会适应能力的应用型专门人才。

二、专业培养规格和培养要求

本专业突出广告学科的社会实践特性，注重技能培养；建立适应社会发展需要的“宽基础、重实践、育专长”的人才培养模式。本专业毕业生应具备以下几方面的知识与能力：

1、拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。

2、掌握马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系等的基本原理，初步树立科学的世界观、正确的人生观和价值观。

3、具有敬业爱岗、艰苦奋斗、遵纪守法、团结合作的品质以及良好的社会公德和职业道德。

4、掌握广告学基本理论与基本知识，熟悉广告政策与法规。

5、掌握市场营销学的基础知识，初步具备营销策划能力。

6、初步具备现代广告策划、创意、制作和发布的能力。

7、具有公共关系的知识与活动能力。

8、了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

9、具有一定的体育和军事基本知识，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健康的心理和体魄。

三、主干学科

新闻传播学

四、主要课程

广告学概论、传播学概论、广告策划、广告创意、广告经营管理学、市场营销学、电脑图文设计、广告文案写作、实用影视编辑系统应用、公共关系学

五、学制、学分要求

1、学制：四年。

2、学分要求：本专业要求学生根据本方案至少修满165学分。

六、授予学位

文学学士。